Las televisiones apuestan por integrar publicidad y contenidos ante la fragmentación del público

Noticia enviada por: Elena Neira Borrajo

Titular: Las televisiones apuestan por integrar publicidad y contenidos ante la fragmentación del público

Publicado en: www.elmundo.es

Resumen de la noticia: Todas las televisiones generalistas han coincidido en apostar por la integración de los mensajes publicitarios en sus contenidos como el futuro de sus estrategias comerciales, ante un escenario que vivirá "un antes y un después" con la llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT).El director general de Atres Advertising (Antena 3), Eduardo Olano, se ha referido a la oportunidad de las marcas comerciales de "guionizar" los contenidos, como concursos y series de ficción. En este punto se ha mostrado "totalmente de acuerdo" Juan Buhigas, director comercial de RTVE, que ha justificado esta necesidad por el cambio en los patrones de consumo televisivo, la fragmentación de la audiencias, y "la multiplicación de las pantallas".

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